Вы здесь
Главная > Около > Рекламная пауза длиною в ночь

Рекламная пауза длиною в ночь

В ночь с 17 на 18 декабря в Санкт-Петербурге состоялась «Ночь пожирателей рекламы» — международное шоу, которое ежегодно проходит в 70 странах мира.

Владельцем самой большой в мире коллекции рекламных роликов и автором идеи создания «Ночи пожирателей рекламы» является француз Жан Мари Бурсико. «Ночь…» существует с 1981 года, в России проводится с 1994. Зрители просматривают 3 блока с рекламными роликами определенной тематики длительностью по 1,5 часа каждый на большом экране, а затем голосуют за лучшую рекламу предыдущих лет. Между блоками делаются часовые перерывы: таким образом, шоу длится около 7 часов, то есть всю ночь.

Темы роликов формально меняются каждый год, также каждый год выбирается основная тема или темы, в 2016 году ими стали экология и природа, но фактически состав тем остается очень похожим: реклама автомобилей, животные в рекламе, романтические отношения, «звезды» в рекламе, социальная реклама, реклама еды и так далее. Голосование за лучший рекламный ролик прошлых лет проводят зрители и специально отобранные члены жюри. Специфика голосования в том, что голос можно отдавать несколько раз – за любые понравившиеся видео.

Лучшие ролики отправляются в «Синематеку» — коллекцию роликов со всей планеты, в данный момент располагающуюся в Швейцарии. Для хранения «Синематеки» правительство Швейцарии выделило Жану Мари Бурсико старинный замок.
Победителем зрительского голосования (более 1300 голосов из 2500) в этом году стал ролик «Make love, not war» 2014 года компании AXE — производителя гелей, шампуней и дезодорантов. На экране зрители увидели ярко выраженную картину военных действий: танк, движущийся по полуразрушенным улицам города, солдат, наступающих на деревню с мирными жителями, и группу лидеров государств, открывающих чемодан с «красной кнопкой», нажатие которой, как известно, приводит к ядерному взрыву. Ролик длился одну минуту и 51 секунду, происходящее на экране до последнего момента держало зал в напряжении. Однако, в последние несколько секунд выяснилось, что танкист, якобы наступающий в танке на город, — на самом деле лишь возлюбленный одной из его жительниц, а нажатие красной кнопки вызывает не взрыв, а салют в честь влюбленных.

Второе место (1200 голосов зрителей) заняла юмористическая реклама кондиционера Wiser, управляемого с помощью планшета. Главный герой ролика – школьник-подросток, к которому приходит симпатичная преподавательница математики, чтобы вести у него частные занятия. Юноша прибавляет температуру воздуха в комнате, и учительница постепенно остается в одной обтягивающей футболке. Ей так и не удается понять, почему в помещении стало жарче.

Наименее удачным был признан нидерландский рекламный ролик страховой компании. Молодая пара во время прогулки на моторной яхте случайно вываливается за борт, и яхта уплывает в открытое море без них, так как ее двигатель продолжает работать. Из видео не совсем понятно, что рекламируется: страхование жизни и здоровья или же частной собственности. Ролик снят довольно посредственно, и неудивительно, он собрал всего около 700 голосов зрительного зала.


Среди наиболее ярких роликов, показанных после голосования, стоит отметить ироничную швейцарскую рекламу пенсионного сайта UBS с лозунгом «Ты стареешь быстрее, чем ты думаешь», а также серию роликов о природе, основная идея которых звучит как «Природе не нужен человек, а человеку нужна природа» — так же называется, собственно, и один из роликов. Примечательно, что на шоу собрана реклама со всех частей света: Европа, США, Мексика, Гана, Южная Африка, Новая Зеландия, Россия – это лишь краткий перечень стран, чьи ролики стали частью «Ночи…». Из российской рекламы был показан, в частности, ролик компании «Газпром нефть», в котором футболисты «Зенита» на один день становятся обслуживающим персоналом на заправке.

Несмотря на то, что шоу длилось семь часов, зрительный зал не опустел до самого его окончания: большая часть пришедших отважно досидели до конца и большинство даже не заснули. Наверное, это лучший показатель того, что было действительно интересно.

Текст: Каролина Капралова

Фото: Валентин Беликов

comments powered by HyperComments