Посещаемость музейного комплекса Государственного исторического музея (ГИМ) в 2022 году составила более 800 тысяч человек, как сообщил директор ГИМа Алексей Левыкин. Он также отметил, что до пандемии количество посетителей достигало около 1 миллиона человек в год, включая основное здание музея, Покровский собор, Музей Отечественной войны 1812 года и палаты Романовых в Зарядье. Процент иностранных посетителей снизился с 25% до 1,5% в 2022 году, однако в первой половине 2023 года он вырос до 2,6%.
Во время карантина музей был закрыт, но онлайн-площадки развивались. После снятия ограничений многие пользователи посещали музей, чтобы увидеть предметы коллекции. Алексей Левыкин отмечает, что раньше посещаемость имела сезонные всплески и спады, связанные со значимыми государственными мероприятиями. Например, в апреле-мае она снижалась, а в сентябре росла, когда москвичи возвращались после летних каникул.
Однако смена направления туристических потоков и рост внутреннего туризма приводят к изменению этой картины. В 2021 и 2022 годах было заметно, что интерес к истории страны остается высоким даже после рождественских и новогодних праздников, а также в январе, феврале и марте. В то же время процент зарубежных туристов сократился с 25% в 2019 году до 4% в 2021 году и далее до 1,5% в 2022 году из-за пандемии. В первом полугодии 2023 года доля иностранцев составила 2,6%.