Рекламу всегда считали помехой, которая на самом интересном месте прерывает фильм или оставляет подвешенной интригу в телешоу. Отправиться на кухню за бутербродом, покормить кота или даже поболтать по телефону — чем только ни пытались во время перерыва занять себя члены семьи, собравшиеся субботним вечером перед голубым экраном. Пытались, пока не сбежали в Интернет, где несколько лет можно было укрыться от угроз Владимира Тишко прийти в гости со стиральным порошком и семьи Петровых, за мгновение отмывающих жирную сковороду с помощью чудодейственного моющего средства.
Навязчивые, банальные, кричащие в лоб «купи!» — к таким роликам мы привыкли. Но стандартные, не значит качественные. В январе в Петербург традиционно привезли ломающее стереотипы ABC Show — сборник лучшей видеорекламы, получившей за прошедший год признание международного профессионального сообщества на таких фестивалях, как Cannes Lions, The One Show, Clio Awards, D&AD,Eurobest, APA Show, Cristal Festival, New York Festivals, Mobius Awards, а также вошедшей в топ рейтинга креативности The Gunn Report. Говоря проще, в коллекцию ABC Show попали не очередные с улыбкой поедающие йогурты семьи, а ролики с самым неожиданным развитием сюжета.
Над загородным конным клубом ярко светит солнце. Гости приезжают сюда с классическими фургонами-прицепами, а местные лошади собираются у парковки, чтобы понаблюдать, как неловкие двуногие управляются со своими автомобилями. Это зрелище для них – настоящая комедия. Незадачливый мужчина средних лет, этакий упитанный фермер, в поте лица пытающийся выехать с парковки, вызвал у лошадиной аудитории настоящую «истерику». Когда же ему все-таки удалось скрыться с глаз без умолку хохочущей «публики», лошади, заприметив на горизонте новую жертву, расходиться не стали. Однако нового шоу не случилось. Прибывший водитель управился со своей машиной за несколько секунд: новый Volkswagen Tiguan гарантирует точную парковку.
А вот на экране уже зоологический музей. Огромный метеорит свалился на посетителя. На помощь мужчине спешат санитары «скорой». Однако первым делом они вытаскивают вовсе не бинты со шприцами, а смартфоны: не каждый день случаются подобные вызовы. Какие фильтры наложить на снимок, и стоит ли вообще их накладывать? А как же обойтись без общего селфи?
«Закатите глаза, вот так, чтобы белки было видно!» – просит медсестра пострадавшего, обещая добавить его в чат в WatsApp, который санитары пока не создали, но обязательно заведут.
Помогли санитары пострадавшему или нет, остается только догадываться. На фоне делающих селфи медиков появляется надпись: «Как бы ни обезумел мир, мыслить надо независимо. Хотя бы иногда». Ролик – реклама фестиваля независимого кино.
Не отставать от трендов решили и IKEA. Видео о шведской компании предлагает представить, как бы выглядел Instagram пару-тройку веков назад: без фотоаппаратов и транспорта. В старинном замке за ужином собирается семья, дети почти засыпают: приступать к трапезе нельзя, пока художник не запечатлеет приготовленные блюда на холсте. Готовую картину в срочном порядке нужно показать всем знакомым. Лакеи доставляют ее на бал, показывают дуэлянтам, собирая заветные поднятые вверх пальцы. Только получив весть о положительной оценке блюдам, отец семейства разрешает приступить к ужину. Неожиданно действие переносится в наши дни: современная икеевская кухня, на ней все та же семья, и отец фотографирует накрытый стол на смартфон. «Это еда, а не соревнование. Расслабься. IKEA», – призывает слоган.
Другой стратегии придерживались рекламщики интернет-магазина Allegro. Не отказываясь от юмора, они решили сделать акцент на вневременных ценностях – семье и любви. Товары из интернет-магазина неназойливо вписываются в историю о девочке, ищущей на костюмированную вечеринку такой наряд, чтобы быть похожей на маму, и о пенсионере, который приобрел самоучитель английского языка, чтобы затем отправиться в Лондон и познакомиться с внучкой.
Обаятельный питомец молодого серфера – собака-рыба (dogfish) – отличная альтернатива привычной съемке рассекающего дорогу авто, которая позволяет сказать, что Volkswagen, «подойдет всему, что бы вы ни придумали». Официант, которого принимают за суперзвезду, – такую уверенность в себе внушил ему антиперспирант AXE. Чтобы продать самые обычные товары, креативщики создали полноценные короткометражные фильмы, подкрепив оригинальный сюжет цепляющими мелодиями и высоко профессиональной операторской работой.
Блокбастеры и мелодрамы, боевики и злободневные комедии – все это можно было увидеть за полтора на ABC Show, в очередной раз доказавшем, что качественная реклама подчас куда интереснее многих телевизионных передач. Всего на большом экране было представлено более 90 роликов, правда, ни одного российского среди них в этот раз не оказалось. Что же, теперь остается пожелать отечественным рекламщикам свежих идей, ждать следующего ABC Show и надеяться, что однажды, переборов страх конкуренции, родные каналы разбавят эфир качественными продающими видео.
Текст: Татьяна Барашкова Фото из открытых источников