С 27 января вокруг телеканала «Дождь» развернулись настоящие боевые действия. Из-за некорректного опроса «Нужно ли было сдать Ленинград, чтобы сберечь сотни тысяч жизней?», «Дождь» подвергнулся своей собственной блокаде.
[caption id="attachment_39616" align="alignnone" width="620"]
Пикет в поддержку «Дождя» у здания Ассоциации кабельного телевидения России (Фото: Петр Кассин, "Коммерсантъ")[/caption]
Наталья Синдеева, генеральный директор «Дождя», попыталась разъяснить ситуацию:
Вопрос, можно ли было сохранить человеческие жизни, прозвучал внутри программы «Дилетанты» — это совместный проект «Дождя», журнала «Дилетанты» и «Эха Москвы». Тема программы, как правило, это тема журнала. То есть, если в журнале выходит тема «Блокада Ленинграда», то она берется в программу. Этот вопрос был задан в процессе программы, озвучил его Виктор Ерофеев, а редактор сайта и соцсетей сформулировал его для зрителей. Шеф-редактор сайта Илья Клишин, увидев этот вопрос у нас на сайте через десять минут, понял, что формулировка некорректная и тут же снял вопрос и принес извинения зрителям — в твиттере и на сайте.
Мы были уверены, что вопрос исчерпан, потому что параллельно с этим эту тему обсуждали в других СМИ. дальше произошло выступление Припачкина с обращением к операторам срочно отключить телеканал «Дождь» по этическим и цензурным соображениям, и в этот момент началось повальное отключение операторами без каких-либо предупреждений.
[caption id="attachment_39614" align="alignnone" width="638"]
Наталья Синдеева, генеральный директор телеканала "Дождь"[/caption]
Позже я принесла извинения зрителям. У тех, кто видел программу и понимал контекст, этот вопрос не вызвал проблемы. Он был некорректен вне контекста, это правда, но мы считали, что проблема исчерпана, потому что мы извинились и сразу его сняли.
Но, оказалось, что это вовсе не логическое завершение инцидента. Уже 29 января об отключении «Дождя» сообщили абоненты оператора «Дом.ру», а 30 января оператор кабельного телевидения «Акадо» заявил о том же решении.
И если в случае отказа от вещания этих операторов телеканал терял около 35% технического охвата, то решение «Триколора» отключить «Дождь» может стать гибель для канала, или во всяком случае подразумевает под собой абсолютную перемену стратегии, модификацию планирования относительно доходов-расходов, рекламной политики и прочих составляющих журналистики как бизнес-продукта.
Сегодня 4 февраля прошла пресс-конференция Натальи Синдеевой и инвестора Александра Винокурова.
[caption id="attachment_39615" align="alignnone" width="600"]
Наталья Синдеева и Александр Винокуров[/caption]
В первую очередь Наталья Синдеева рассказала о главном: «Мы не будем закрывать телеканал. На данный момент ничего меняться не будет, будем вещать по-прежнему». Войны между «Дождем» и операторами не существует: по словам, Александра Винокурова, канал поддерживали 273 оператора, 252 из которых продолжают работать сейчас. Также «Дождь» собирается запуститься в Смарт-ТВ, и других "коробках".
Руководство канала настроено оптимистически: они надеются, что «Дождь» включат. Но реальные результаты последних событий, пока не утешительны: телеканал теряет часть рекламного контента (что, конечно, является жизнесостовляющей любого СМИ). «Часть рекламодателей придержит для нас бюджеты - до возвращения в сети, часть придет и на сайт», - говорит Наталья Синдеева. Но февральские бюджеты уже отложены, потому что рекламодателям, в первую очередь, важен как можно больший охват аудитории, чем в данный момент "Дождь" похвастаться не может.
Телеканал настойчиво пытается найти выход из сложившейся ситуации. Александр Винокуров говорит о том, что «Дождь» предполагалось развивать как платный новостной кабельный и спутниковый телеканал. Но сегодня, «принимая во внимание события последних дней, мы решили предложить нашим партнерам — российским кабельным операторам — временный льготный период для трансляции нашего телеканала». Таким образом, «Дождь» временно готов поменять свою основную стратегию и отдать вещание на бесплатных основах.
На пресс-конференции руководство рассказало о том, что никакой претензии к телеоператорам не имеет: они готовы вернуться в любой момент.
В настоящее время в невыгодные условия поставлен не только «Дождь», но и операторы, его отключающие. Процент телезрителей, отказывающих (как призывал «Дождь») операторам, не велик, но в социальных сетях недовольство постепенно растет.
Вообще, по сути своей, все происходит шиворот-навыворот. Никто не наказал конкретный, цинично сформулированный опрос, напротив, благодаря ему «Дождь» получил редкостный пиар. Зато хороший, любимый огромной аудиторией телеканал наказан. Сейчас «Дождь» увеличивает зрительские рейтинги. Узнаваемость бренда только улучшилась, благодаря чему при возможном возвращении телеканала на экраны рекламодатели заинтересуются СМИ еще сильнее.Текст: Ольга Кондрахина