«Не грузи теорией, расскажи историю». Ангелина ПятницкаяВторую лекцию читала Ангелина Пятницкая, представившаяся еще и как «ангел слов». В этот момент невольно можно подумать, что это как-то круто, давать себе столь красивое прозвище и заявить, что так ее большинство и зовут. Прошло примерно минут 20, как стало очевидно, что все слушатели лекции запомнят ее именно как «ангела слов». У Ангелины невероятная энергетика, она в первую очередь очень интересный человек, развивающий себя во многих областях. Глядя на нее понимаешь, чтобы быть хорошим smm-специалистом или pr-специалистом, нужно позаботиться о психологической составляющей и об умении писать тексты. К всеобщей радости, Ангелина легко делилась знаниями, литературой, которую должен прочесть каждый и многими полезными источниками.На лекции нам рассказали как начать писать, что многократное редактирование это обязательный момент, также как и составление плана текста. Обсудили как создать крутые заголовки, получили список слов, которые нельзя использовать в рекламных текстах, чтобы не расстраивать Ангелину и усвоили, что эмоции нужно передавать с помощью интонации, а не восклицательных знаков, которые ассоциируются с истеричностью. Эти слова вы часто встречаете: уникальный, индивидуальный, прямо сейчас, торопитесь и так далее. На протяжении всей лекции, Ангелина советовала множество книг. Одну из них (Джулия Кэмерон «Право писать»), я стала замечать у людей на следующих занятиях. Некоторые весьма полезные литературные рекомендации, помогающих в творческой и рекламной работе: Яна Франк «Муза и чудовище», Дарья Кутузова «Шестнадцать тем», Джулия Кэмерон «Долгие прогулки».
Скажи мне, кто твоя ЦА – и я скажу, кто ты. Теххи ПолонскаяВ авторитетности Теххи нельзя усомниться, у нее уже есть слава самого ягодного маркетолога и свое рекламное агентство «Брусника». Теххи не только дала новые знания, но и помогла разложить по полочкам уже известные моменты. Как это часто бывает, вроде эту сферу уже знаешь, но ошибки совершаешь. Поэтому обсуждение целевой аудитории, ее сегментацию и правила взаимодействия с разными психологическими типами освежили и дополнили уже известную информацию. Важным моментом стал совет правильно создавать мессадж. Когда вы нацелены на разношерстную аудиторию, нужно создавать мессадж для каждого типа составляющего аудиторию. Проще говоря, если ваши потенциальные клиенты могут быть и студентами, и директорами, то обе эти группы не привлечь одним мессаджем. А эту ошибку допускают довольно часто.
Smm это просто, а facebook не просто. Никита ЖуравлевНикита Журавлев просто модель идеального smm-специалиста: сумбурный, активный, пытается охватить сразу всё. Его лекция запомнилась как самая веселая из всех. Шутки шутками, но большую часть его слов все усердно записывали в блокноты, он делился действительно необходимыми инструментами: socialbakers для smm-планирования, seedr – для продвижения видео в интернете, aitarget – для рекламы в Facebook, amplifr – публикация постов и аналитика, allsocial – рейтинг пабликов и групп. Это лишь малая часть его рекомендаций, для перечисления всех потребуется отдельная статья. Но особенно стоит отметить «Церебро таргет», потому что о пользе этого сервиса говорили другие спикеры, а также сервис Tilda – которую мне уже довелось опробовать и можно смело заявить, что это самый удобный сервис для создания сайтов, Никита не обманул. Нам также поведали историю успеха «220 вольт», продвижением которого и занимается господин Журавлев, не раз подчеркивающий, что smm – это простая штука.
Привлекаем внимание ментолом. Вера ХамановаО таргетированной и контекстной рекламе наслышаны уже все. Если вы не связаны с тем или иным типом интернет-рекламы, то она связывается с вами сама. Таргетинг и контекст это основы основ, но этому не учат в ВУЗах. Можно почитать об этом в интернете, наслушаться советов и все равно слить рекламный бюджет впустую. Отсюда вытекает практическая польза общения со спикером очередной лекции – Верой Хамановой. Она рассказала о точечной работе с аудиторией и когда следует использовать таргетированную рекламу. Поделилась своим рейтингом эффективности соцсетей в порядке убывания: ВКонтакте, Facebook, My target.Для меня было открытием какие изображения хорошо работают- Без мелких деталей
- На синем фоне
- Мятный цвет, он же ментол, он же аквамарин
- Лица
- Красный дом на зеленом газоне на фоне синего неба
Эффективность: планируем и контролируем. Зоя СкобельцынаЭту лекцию я особенно ждала, потому что это отличный шанс послушать Зою Скобельцыну. Именно благодаря ее работе, в этом году Geek Picnic собрал рекордное количество гостей. Зоя умудрилась стать профессионалом в PR, интернет-рекламе, в том числе smm и в сфере event. Такие достижения впечатляют вдвойне, когда узнаешь что ее высшее образование связано с изучением бронхиального эпителия крыс. За спиной у этой активной девушки нет таких вспомогательных моментов, как диплом журналиста или pr-специалиста. Это особенно вдохновляет, ведь она живой пример простой истины – если любишь свое дело, то все получится. Не имеет значения на кого вы пошли учиться в молодости и не особо подумав. Стоит найти то, что тебе действительно интересно, вложить в это силы и получить шанс стать настоящим асом этого дела, как Зоя.Мы узнали, что идеальный smm-специалист это журналист, копирайтер, дизайнер, PR-специалист, дизайнер, тергетолог, фотограф, видео-оператор, веб-аналитик, маркетолог и немного программист. А также твердо уяснили, что без медиаплана нельзя, ведь он включает в себя цели рекламной кампании, данные о ЦА, анализ рынка и маркетинговую ситуацию в целом. Обсудили основные этапы медиапланирования, поговорили и об охвате, переходе, посещаемости, целевом воздействии на аудиторию. Узнали о коэффициенте вовлеченности (ER), трафике, аналитике, utm-метках и многом другом, на примере личных кейсов. Зоя провела самую долгую лекцию за весь курс, хотела ознакомить нас с самыми важными моментами в работе smm-специалиста. За одну лекцию это сделать все-таки невозможно, но если Зоя организует свой собственный курс на тему smm, pr или event, то выходить от нее будут настоящие бойцы.
Трагические фэйлы в smm. Саша ЛаковниковаТема идеально подходила для финала курса. После месяца изучения сферы smm, Саша вовремя предложила задаться вопросом, а нужен ли нам smm? Кто сейчас не знает об этой сфере? Кто не видел рекламы каких-нибудь курсов за баснословные деньги? Как говорилось выше, интернет-реклама это настоящее и будущее, но слепо доверять ей весь рекламный бюджет ни к чему. Наш последний спикер откровенно сказал каким сферам не поможет smm, как понять что smm-специалиста пора уволить, агентства vs. фрилансеры. Примечательно, что большинство любит говорить о своих успехах, но Саша рассказала о своих провалах и печальной истории сбежавшего в Индию менеджера. Мы услышали подробные истории различных кейсов и узнали, что итог smm это не панацея. Можно вложить в эту сферу рекламы приличную сумму, но не добиться успеха в бизнесе из-за плохого сайта или ошибок в определении целевой аудитории. Узнали, что у smm не всегда один и тот же итог, иной раз можно использовать такой тип продвижении имиджа ради и не ждать продаж. И что не маловажно, заранее понять, сможете ли вы продвинуть тот или иной продукт/услугу. Если вы чувствуете, что это дело не пойдет, то лучше не браться. А если вас наняли и не дали права голоса, то лучше сразу отказаться от работы. 
Польза этого курса неоспорима, но чем этот курс лучше любого другого, коих сейчас полным-полно:- Обстановка на Казанской 7 непринужденная, расслабляющая и уютная. Впитывать новые знания, попивая вкусный кофе, особенно легко.
- За лекции не взималась дополнительная плата, все слушатели оплачивали только пребывание в месте встреч – 3 рубля в минуту, кофе и печенья входят в стоимость.
- Все спикеры довольно знамениты, обладают безупречной практикой и большим опытом. Они не захламляют устаревшей теорией, говорят только об актуальных моментах и о том, что действительно работает.
Автор: Бариева Лилия
Фотографии предоставлены организаторами